Cómo instalar Google Analytics 4 (GA4) en WordPress paso a paso

Si no mides, no sabes. No sabes cuántas personas visitan tu sitio, de dónde vienen, qué páginas leen ni si las campañas que estás pagando sirven para algo. Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta estándar para resolver eso y es gratuita.

Esta guía asume que tienes un sitio WordPress activo y quieres conectarlo a GA4 desde cero.

GA4 vs Universal Analytics: qué cambió

Google Analytics 4 reemplazó al antiguo Universal Analytics (UA) en julio de 2023. Si tu sitio tiene instalado un código que empieza con UA-XXXXXXX, ese tracking ya no funciona. GA4 usa IDs que empiezan con G-XXXXXXX.

Las diferencias principales son:

• GA4 usa un modelo de eventos en lugar de sesiones y páginas vistas;
• Incluye tracking de apps nativas además de web;
• Las rutas de conversión son más detalladas;
• La interfaz es distinta (y al principio, más confusa).

Para efectos prácticos, lo que importa es instalar el código correcto de GA4 en tu WordPress.

Paso 1: Crear la propiedad GA4

1. Ve a analytics.google.com con tu cuenta Google;
2. Haz clic en "Administrar" (ícono de engranaje, abajo a la izquierda);
3. En la columna "Cuenta", crea una cuenta nueva o selecciona la existente;
4. En la columna "Propiedad", haz clic en "Crear propiedad";
5. Ingresa el nombre de tu sitio, selecciona la zona horaria (Chile = UTC-3 o UTC-4 según época del año) y la moneda (CLP Peso chileno);
6. Sigue el asistente hasta llegar a "Flujos de datos" → "Web";
7. Ingresa la URL de tu sitio y un nombre descriptivo;
8. Haz clic en "Crear flujo".

Paso 2: Obtener el ID de medición

Después de crear el flujo, GA4 muestra el ID de medición con formato G-XXXXXXXXXX. Cópialo. Lo necesitarás en ambos métodos de instalación.

Si ya tienes la propiedad creada y necesitas encontrar el ID: Administrar → Propiedad → Flujos de datos → selecciona el flujo web → ahí aparece el ID.

Método 1: Plugin Site Kit by Google (recomendado para principiantes)

Site Kit es el plugin oficial de Google para WordPress. Integra GA4, Search Console, AdSense y PageSpeed en un solo panel dentro de WordPress.

Instalación

1. En WordPress: Plugins → Añadir nuevo → busca "Site Kit by Google";
2. Instala y activa;
3. Ve a Site Kit → Dashboard → haz clic en "Start setup";
4. Autoriza con tu cuenta de Google;
5. Site Kit te pedirá permiso para acceder a Search Console y Analytics;
6. Selecciona la propiedad GA4 que creaste (o crea una nueva desde el asistente).

Site Kit inserta el código de GA4 automáticamente en todas las páginas. No necesitas tocar código.

Ventaja: Si conectas también Search Console, puedes ver datos de SEO y analytics en el mismo panel de WordPress.

Desventaja: Site Kit agrega peso al dashboard de WordPress y tiene permisos amplios sobre tu cuenta de Google. Si prefieres algo más liviano, usa el Método 2.

Método 2: Insertar el código de GA4 manualmente

Este método es más limpio y no depende de un plugin pesado.

Opción A: Con plugin Header Footer Code Manager

1. Instala el plugin "Header Footer Code Manager" (gratuito);
2. Ve a HFCM → Add new snippet;
3. En "Location" selecciona "Header";
4. Pega el código de GA4 que aparece en tu flujo de datos (es una etiqueta <script> que empieza con <!-- Google tag (gtag.js) -->);
5. Activa el snippet y guarda.

Opción B: Directamente en header.php

Solo recomendado si tienes un tema hijo activo y sabes editar archivos de WordPress.

1. Ve a Apariencia → Editor de temas;
2. Selecciona header.php del tema hijo;
3. Pega el código de GA4 justo antes de </head>;
4. Guarda.

Advertencia: si actualizas el tema padre sin tener tema hijo, perderás el código. Usa siempre tema hijo o un plugin de snippets.

Paso 3: Verificar que funciona

GA4 demora hasta 48 horas en mostrar datos históricos en los reportes estándar. Pero puedes verificar en tiempo real con DebugView:

1. En GA4: Administrar → DebugView;
2. Abre tu sitio en otra pestaña;
3. En DebugView deberías ver eventos en tiempo real (page_view, session_start).

Si no aparece nada después de 2-3 minutos, el código no está instalado correctamente. Revisa:

• Que el ID de medición sea el correcto (G-XXXXXXXXXX);
• Que no haya un plugin de caché que esté sirviendo versiones antiguas de las páginas (limpia la caché después de instalar);
• Que no tengas activado un bloqueador de anuncios en el navegador (estos también bloquean GA4).

Configuraciones adicionales útiles

Conectar Google Search Console

Si ya tienes Search Console configurado con el mismo dominio, puedes vincularlo a GA4: Administrar → Vínculos de Search Console. Esto agrega datos de búsqueda orgánica a tus reportes.

Activar señales de Google

Administrar → Configuración de datos → Recopilación de datos de Google Signals → Activar. Permite rastrear usuarios entre dispositivos si han iniciado sesión en Google.

Configurar conversiones

Para una tienda WooCommerce, configura como conversión el evento purchase. GA4 lo registra automáticamente si WooCommerce está correctamente configurado. Ve a Administrar → Eventos → marca purchase como conversión.

Privacidad y contexto legal en Chile

Chile tiene la Ley 19.628 de protección de datos personales y está en proceso de actualización legislativa. GA4 recopila datos de comportamiento de usuarios, incluyendo direcciones IP que Google anonimiza por defecto.

Buenas prácticas básicas para estar alineado:

• Incluye una política de privacidad que mencione el uso de Google Analytics;
• Si tu público incluye usuarios de la Unión Europea, considera un banner de cookies con consentimiento;
• Activa la anonimización de IP (GA4 lo hace por defecto desde 2022).

No existe en Chile (aún) la obligatoriedad de banner de cookies como en Europa, pero es buena práctica mencionarlo en la política de privacidad.

Preguntas frecuentes

¿Site Kit o código manual: cuál es mejor? Para la mayoría de sitios WordPress sin desarrollador, Site Kit es más fácil. Para sitios con muchos plugins donde el rendimiento importa, el código manual con Header Footer Code Manager es más liviano.

¿Puedo tener GA4 y el antiguo Universal Analytics al mismo tiempo? No tiene sentido. Universal Analytics dejó de procesar datos en julio de 2023. Si tienes código UA instalado, reemplázalo por GA4.

¿GA4 funciona en WooCommerce? Sí. GA4 registra automáticamente eventos de e-commerce (ver producto, agregar al carrito, compra) si WooCommerce está instalado. Para reportes más detallados, el plugin "GA4 for WooCommerce" de Tagmate o la integración de Site Kit con Enhanced E-commerce dan datos más granulares.

¿Afecta la velocidad del sitio instalar GA4? Mínimamente. El script de GA4 carga de forma asíncrona, por lo que no bloquea el renderizado de la página. El impacto en Core Web Vitals es bajo.

¿Cómo sé si mis visitas están siendo rastreadas correctamente? El reporte en tiempo real de GA4 (Inicio → Tiempo real) muestra usuarios activos en los últimos 30 minutos. Si ves tu propia visita ahí después de navegar el sitio, el tracking funciona.